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为了做广告 ,可口可乐找了一群老奶奶帮忙

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发表于 2017-10-12 18:38:29 | 显示全部楼层 |阅读模式
作为一个全球型的巨头品牌,可口可乐一直以来都非常注重营销活动的本土化,所以在不同的市场我们会看到风格迥异的作品。! s) _, T; ]9 N- e) o; e' ^. F  f3 ^) ~
今天的这波营销战役,就发生在一个你可能不太熟悉的地方,塞尔维亚。. F1 s( I5 V, ?. Y6 p, k
它位于欧洲东南部,以农业、化工、纺织和旅游业见长。0 s- q2 Z8 x0 N
可口可乐在大部分市场做广告时,都会选择年轻人作为表现对象,从北美到亚太,从罗马尼亚到西班牙,无一例外。3 U6 I2 t+ p' W3 v7 J/ W) B
但是这次却完全不同,他们要找当地的奶奶们帮忙,在山顶上竖一块巨大的广告牌。
( @2 p( n8 d5 ~; X: C
这样的巨型海报共有三幅,分别以编织、刺绣和当地特色的挂毯工艺“goblen”制成,纯手工作品,均出自塞尔维亚当地人之手——她们大部分都是祖母辈的手工匠人了。(目前亮相的单幅巨型海报已经受到了当地受众的热烈反馈。)' e# Y) o' Q3 t8 m/ ]/ y  f5 U" l( N. B; b
除了用传统工艺拉近与塞尔维亚消费者的距离,可口可乐还制作了一系列“寻味之旅”,寻觅当地特色美食,并试着将当地美食与可乐进行混搭,产生新的组合与口感——新鲜与古老的相遇也是很特别的。
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有了户外广告,有了电视节目,又怎么能少了对“taste the feeling”的改编呢?用塞尔维亚民间音律全新演绎的可口可乐主题曲,有了完全不同的风味~ - ~' ?* R4 A2 X% g3 j
此次营销战役来自麦肯贝尔格莱德办公室。
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