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双11轰炸式营销已经OUT,不如学网易安安静静的给用户讲好故事

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发表于 2017-11-8 15:12:53 | 显示全部楼层 |阅读模式
现在的营销,现在呈现两种趋势。 2 |& ?, m, ]7 Z, \. D- ^
一种是豪华大餐,营销时间越来越长,营销手法眼花缭乱,恨不得占领所有眼球。
8 |2 \; w: e. y+ I0 V3 S一种是精致点心,用有共鸣的故事打动人心,更趋向于和用户沟通。 2 F4 x0 r! U% y# {: {/ \
有时候,小点心往往比大餐更引人胃口。
; A5 L8 P+ z1 h8 B前不久《世界再大,也大不过一盘番茄炒蛋》的刷屏,就证明了这点。 8 Q" r3 `; G7 K
在双11期间,这种两极分化的趋势更加明显。
  {/ C8 e+ n8 v9 Y9 `  M: l对一些电商巨头的轰炸式营销,相信很多人都想说:
% H- F* B9 F/ ]0 w- P/ W9 r! c( }太吵了,我只想安静的呆一会! * h9 d, e( Q; C  X2 f. b
  G7 M) J. }! [4 \5 o7 A5 C
所以,当有这么一则双11广告,
1 E$ N' J2 ?: u9 G% k5 o* R; Y亲王马伯庸静静的坐在那里,
8 Q4 \# r) N6 h& T3 o. I8 S, C古往今来的英雄豪杰,是如何痴迷异国他物, 1 G  [7 J2 G" A; x
耳熟能详的历史典故,原来跟洋货脱不了关系,
" ?" O* ?/ w8 M6 m9 g三千年时间长河,国人和洋货剪不断的情缘, 3 N/ i3 d' @7 h% ~
就这么娓娓道来,
* G% S7 L' v6 E6 {确实有让人如沐春风的感觉。
6 n1 u, K0 F/ n

# \- D" m  x8 Q4 F
7 ?& c) c! d6 k3 ~% n5 g& e) B
马伯庸的人生理想是,在历史的场合中寻找吃货的身影。 + a; v* W# y" O* J% D; k
而正是这些吃货,推动了洋货在华夏的普及。
$ _9 Q' K0 F) W最令人印象深刻是魏文帝曹丕。
/ ~% b+ s" \! V) I6 x. _- ]; ^他是一个超级葡萄脑残粉。 % p$ q: Y' R7 A
为表达对葡萄的喜爱,他专门下了一封诏书。 * D( d: O& j/ \* @* e
请你脑补下新闻联播5分钟播出葡萄硬广的盛况。 1 f: X5 t: ?& o) L

# j" d  g' F% x* z' _
最让人动容是胡麻和胡床。 7 K2 f2 e$ w' h
先秦没有炒这种做菜方法,有胡麻油,才有了现在的炒菜。 ( r% Q+ q/ C9 j
+ W# T' y) {2 J) S1 z* {! g
古代都是分餐制,胡凳传入中国后,才慢慢出现椅子,形成一家人围着吃饭的习惯。
& V8 b" D3 D7 o# m

7 w5 M0 v+ g, Z% p: F+ E
如果秦末有了胡床,那么鸿门宴上刘邦根本上就可以GG了。
6 h$ Z- W0 ?6 G, N3 E这些洋货是真真正正的影响了数千年人们的生活习惯。
7 B- }! F8 S8 b4 Q

( m/ g& e0 g" m' F1 L
很多看过视频的网友都说,
8 h* C$ X- b5 Y. ]8 v, O; w% u马伯庸和网易真的是一组非常合拍的组合。
! E5 y% o* v- F" K在互联网界,画风清奇的网易绝对是一股清流,
/ h' Z  n, z5 V6 S. f/ ^5 X而马亲王更是集才华和逗逼为一体的"异类"作家。
5 w0 T6 N! c* T0 z: E1 Z5 M% ]网易考拉请马伯庸谈洋货的历史,
# e# }3 A% f4 i2 G! d: ]就是让大家在买洋货之余, 4 c8 I0 v1 t5 @, v, I; N8 t1 Z; m/ W
了解为什么大家爱买洋货。 8 h% Y& z6 B9 u$ |5 s8 g% P7 v3 s

. f1 ~0 _; Z# \
正如视频结尾所说, + a" T$ a6 h2 Q/ f& Y0 V, N
中华文明就像是一盘菜,
' V6 D! J: D( h* G. H( h里面既有自己的味道,也有外来的东西。
& O3 I0 G: k7 j) R中外元素炒合在一起,就有了中华文明的色香味俱全。
( }# J, u+ c% \+ i) ?/ H现在大家能通过各种平台购买洋货,
! R1 W! g  X0 \( h% \其实跟古人一样,都是想让生活变得更美好。 # {$ h" c- ^7 K7 p, C+ S2 E
而网易考拉通过这支视频,就想让大家知道, 0 F5 h$ v& l( _3 g+ t
网易考拉不仅卖好物,还是美好生活缔造者。 ( ~4 w$ V. o- Q. m  M. Q
2 ^5 r3 e9 t$ b1 {" _
我们采访了下网易考拉的幕后团队,
, {/ K: I" L! @' V4 R8 q7 p3 Q他们在做这支视频的同时,也担心因为过于高冷,会让用户不太喜欢。 % j0 E4 B- C! w5 I! x1 K
是对内容的坚持,让团队最后决定上线。 # _4 r7 x! \: @2 v% a
在双11的喧嚣中,
( x( J, N- D  x* f' l' O/ P从历史的角度去讲历史冷知识的同时, * U/ F# Q4 [# `% j: I
传达"洋货带来美好生活"的理念, # C  Q7 @/ C1 e; C/ n+ H
因为这是我们和祖先一脉相承的生活方式。
$ ^- u8 H3 H7 t) i! r1 W. f; G3 u0 ^事实证明,这样的方式是受用户喜欢的。 ) t, R- _$ J# A" F
) m" \5 l# w+ l4 F* ]0 H: _
在文末,有一段话特别能引起共鸣。
% T* h- z  C8 P, N$ S5 P洋货曾是王谢堂前燕, 2 M; G6 L! y" U0 T1 O9 A& w0 Y; N
如今深入寻常百姓家。 0 \/ ~3 a5 _! W( f/ V% d

8 o3 M" W. q3 Y8 Y
就跟一盘番茄炒蛋寄托的乡愁和母爱一样,
2 B, I  c- ]5 t- U4 b) q8 c网易考拉的洋货简史更深沉的含义,在于希望大家在双11买买买之余,
! ]. B: i* E% z% ]* i可以更多的了解我们的历史,珍惜现在的美好生活。 $ u4 Z& B  o+ g  d
营销不仅仅为了GMV服务,
2 s3 |& y% Z, B+ R* I* @更多的还要回归人和用户, ( a  ^+ n) Y3 F# [

% n) }/ z, ]$ p6 ?: e* x8 _让用户共鸣了,才能绽放品牌应有的光芒。
0 B, K, e) k' {8 j. Q* l
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