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双11轰炸式营销已经OUT,不如学网易安安静静的给用户讲好故事

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发表于 2017-11-8 15:12:53 | 显示全部楼层 |阅读模式
现在的营销,现在呈现两种趋势。 7 T- T. g! v( k" B
一种是豪华大餐,营销时间越来越长,营销手法眼花缭乱,恨不得占领所有眼球。 % E7 C; @* L' O% K, X( {
一种是精致点心,用有共鸣的故事打动人心,更趋向于和用户沟通。
3 O" P+ D# e% ~1 Z/ l有时候,小点心往往比大餐更引人胃口。
* {0 k, L3 J+ }/ D: N前不久《世界再大,也大不过一盘番茄炒蛋》的刷屏,就证明了这点。
8 K6 u/ f# B% s4 ]7 N2 f在双11期间,这种两极分化的趋势更加明显。
( W$ V! M' a) l, |; W! R. D对一些电商巨头的轰炸式营销,相信很多人都想说:
1 S: j6 u; n. A( g- Z+ k2 v太吵了,我只想安静的呆一会! ) T0 e" g. J, I6 U8 s' a
4 H! O% D% _5 h2 \
所以,当有这么一则双11广告,
7 D8 P8 k+ C' X$ z) M亲王马伯庸静静的坐在那里,
6 P$ K( i: _) S2 V古往今来的英雄豪杰,是如何痴迷异国他物,
; W% d3 j, Q  ?- x' j/ o% t7 X# I耳熟能详的历史典故,原来跟洋货脱不了关系, ! W3 V' V. Y6 k2 x& F- S! `
三千年时间长河,国人和洋货剪不断的情缘,
) q" ~. e6 C2 K+ ]5 y' J就这么娓娓道来,
" ?- W. E- Q/ l. u  [& N确实有让人如沐春风的感觉。 + _& A6 L6 F1 V3 G' s& a0 _) z

" V+ S' @7 y/ L+ G5 x
3 Q( {$ a7 d$ v5 b
马伯庸的人生理想是,在历史的场合中寻找吃货的身影。
) @  B- L2 b+ c% v6 T+ G# L- _# R而正是这些吃货,推动了洋货在华夏的普及。 + P  ?2 v+ Q8 \/ E) [
最令人印象深刻是魏文帝曹丕。
1 [' z* V7 [% I  v他是一个超级葡萄脑残粉。
! E( m: i# }3 ?9 @1 O2 d$ V4 @8 u为表达对葡萄的喜爱,他专门下了一封诏书。 0 H$ ]: }1 f5 w% ^
请你脑补下新闻联播5分钟播出葡萄硬广的盛况。 * F, j7 p5 ~4 h3 b- T% a" r5 R; n

7 u8 I1 @- N1 r2 _( W- f9 F* V/ d
最让人动容是胡麻和胡床。 ; A# A8 X8 k% U1 @& C$ l
先秦没有炒这种做菜方法,有胡麻油,才有了现在的炒菜。
3 s; l& c4 I9 u. I

; p# U7 T8 _: J( d( {1 U5 @
古代都是分餐制,胡凳传入中国后,才慢慢出现椅子,形成一家人围着吃饭的习惯。
& G) w$ P4 i  ^3 ?

' M3 O4 u, v3 q- `' j
如果秦末有了胡床,那么鸿门宴上刘邦根本上就可以GG了。
5 u+ A8 V$ k/ V# I$ f* h$ O! h" k这些洋货是真真正正的影响了数千年人们的生活习惯。 9 n0 V8 p3 M- P1 g

9 R7 n3 m7 E# T6 O+ P& y" x
很多看过视频的网友都说,
4 o! M( u! ~$ s9 Z马伯庸和网易真的是一组非常合拍的组合。 . _7 |% z9 M% I* k( {
在互联网界,画风清奇的网易绝对是一股清流, , z6 g, ~7 b' E6 C8 c& H) W: r
而马亲王更是集才华和逗逼为一体的"异类"作家。 & Q4 k, U& C3 U# ?( N! B* g6 ~
网易考拉请马伯庸谈洋货的历史, , X% z5 M) w/ X0 g3 ?
就是让大家在买洋货之余,
! k( I) F4 [8 J1 ]: ]+ N3 ^了解为什么大家爱买洋货。 ' ~. e: g& Z* N& w9 F/ _

# w  x9 P& E. o5 R' |" E
正如视频结尾所说,
& M5 i3 K. N1 ~3 k中华文明就像是一盘菜, : O1 Q/ _  u" O  f& o
里面既有自己的味道,也有外来的东西。 7 W3 h' H) `$ w
中外元素炒合在一起,就有了中华文明的色香味俱全。
# w- g/ w& @3 ^4 I% c6 u8 }3 P6 s现在大家能通过各种平台购买洋货,
9 q# r; t2 X* w/ V. ~% h) h( Q其实跟古人一样,都是想让生活变得更美好。 * @) z2 w0 m) l+ @: f  P# f
而网易考拉通过这支视频,就想让大家知道, - A( ]5 c3 L7 Z1 b
网易考拉不仅卖好物,还是美好生活缔造者。 + }' Y- y4 n1 F- D% [0 ~" X. M$ m. ]
' Q1 {% J: `  e+ ]$ C6 I
我们采访了下网易考拉的幕后团队, 6 e+ u3 G" l" r" ?8 y! j
他们在做这支视频的同时,也担心因为过于高冷,会让用户不太喜欢。
. b4 N8 l: H3 A6 `是对内容的坚持,让团队最后决定上线。
  N1 G7 v: y& B" x2 a7 B1 j7 }1 k在双11的喧嚣中, 8 m( ]2 O( s7 D9 C/ \. ^# z3 [
从历史的角度去讲历史冷知识的同时, - y$ o# J) ?' j' Z' f% Y  ?
传达"洋货带来美好生活"的理念, 2 _5 G/ x( Q  S! ?* c+ C4 a
因为这是我们和祖先一脉相承的生活方式。 1 \2 ~. j) N% S$ j* e
事实证明,这样的方式是受用户喜欢的。 % s2 @4 u' x: P# C1 s% |

7 F6 i. ]* e, L& x  r
在文末,有一段话特别能引起共鸣。
: v( ~; Y/ x, S, F$ q9 `; @  b1 |6 H洋货曾是王谢堂前燕,
4 X9 w2 d( i8 x; i如今深入寻常百姓家。 . @8 f% R3 [/ C. L* ^
  m6 h  I; I" f( ~6 v9 N4 x. [
就跟一盘番茄炒蛋寄托的乡愁和母爱一样,
! r( ~/ T0 \9 i8 R网易考拉的洋货简史更深沉的含义,在于希望大家在双11买买买之余, 2 g% X# D& x4 s, H! d9 B; j1 H
可以更多的了解我们的历史,珍惜现在的美好生活。
7 ~& F$ |' E0 }营销不仅仅为了GMV服务,
" l6 h* D2 Q  }  \+ x更多的还要回归人和用户, 2 X- \8 q" M. R' p' L7 o% e

/ e, S6 E* ]# Y  v. m5 r, k让用户共鸣了,才能绽放品牌应有的光芒。8 n9 q% X) z. g+ d" u

, o! M# m" t0 r$ e  b2 G" g) ^
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